社長廖哥的視界

數位行銷 ( Digital Marketing ) 是整個行銷策略的其中一部分，現今的網路時代，數位化是一個必需做的事。這篇將分享我創業開始做過的數位行銷，提供給你參考 !

根據維基百科的定義，數位行銷是利用電腦科技和網路進行推銷的手法，針對電子裝置相關的使用者與受惠者來操作的行銷，諸如：個人電腦、智慧型手機等。簡言之，數位行銷是在網路上或行動裝置上進行的行銷手段，透過諸如SEO搜尋引擎、廣告、社群媒體、電子郵件、簡訊等方式去接觸目標客群。

相較傳統的行銷手段，數位行銷可藉由大數據，更精準的找到目標客群（受眾），將行銷訊息更準確地曝光到受眾眼前。此外，數位行銷擁有數據的追蹤功能，利於分析目標客群（受眾）的類型與消費行為等資訊。對於企業來說，數位行銷可以用低成本的預算測試MVP（Minimum Viable Product，最小可行性產品），找到正確的受眾之後，將產品行銷出去。我在創業初期就是透過這個方式，測試之後找到MVP（Minimum Viable Product，最小可行性產品），在逐漸放大行銷預算，慢慢地建立品牌與團隊。

數位行銷主要分為十大類，付費廣告、內容行銷、社群行銷、搜尋引擎優化（SEO）、網紅行銷、部落客行銷、口碑行銷、EDM行銷、短影音行銷、聯盟行銷。

一、付費行銷：

即為數位廣告，由於數位廣告是一個可以即時獲取流量與增加曝光的方法，甚至可以獲得客戶名單。若你是在創業初期，廣告是一個必要之惡，你絕對需要付出一些廣告預算測試市場。有別於傳統行銷，動則幾十萬的費用，現行的數位廣告，可以設定小預算與受眾市場去測試你的產品與行銷訊息，讓中小企業有更多的銷售機會。現今像常見的廣告包含：臉書廣告、Instagram廣告、Google Ads、LINE LAP、Yahoo原生廣告…等。

二、內容行銷：

透過產出內容，進而達成行銷產品的目的。做法是透過大量的產出『對受眾有價值』的內容，累積大量內容文以提高自然搜尋的排名。這部分與搜尋引擎優化（SEO）有高度相關。

三、社群行銷：

因應社群媒體的興起，因此有了社群行銷的概念，意思就是在高流量的社群平台，舉凡FB、IG等，發布高質量內容，吸引新粉絲與現有粉絲的互動與討論，達到宣傳效果。


四、搜尋引擎優化（SEO）：
SEO是幫助網站的排名變好，可以提高網站的能見度與自然流量，以創造業績。因應現今消費者多會透過google搜尋資料，因此SEO已經是必須做的一件事。然而SEO無法在短期內幫助網站提升排名，約需三～六個月不等的時間，也因此對於剛創立的公司或品牌來說，初期比較不會著手SEO，而是以付費廣告快速獲取客戶名單為主。
 

五、網紅行銷：
字面上非常清楚，就是透過網紅、KOL、甚至藝人，來幫忙創造新的流量與業績。網紅行銷最重要的目的之一，是透過網紅的導購能力，獲取其粉絲成為自己的客戶，同時更能藉著網紅的公眾人物形象，幫助提高產品的可信度。
 

六、部落客行銷：
在網紅誕生之前，部落客行銷已經行之有年，目的跟網紅行銷相同，藉由部落客的導購能力獲取訂單，且提高產品可信度。而隨著搜尋行為普及，部落客行銷亦可作為SEO的一環，增加被搜尋到的機會，幫助網站排名提升。
 

七、口碑行銷：
當消費者看到賣家的廣告資訊，通常會去搜尋相關資訊，這時候除了可能會看到網紅介紹、部落客介紹之外，更會去社群或論壇參考消費者的真實使用心得與評論，這就是口碑行銷在做的事情。
 

八、EDM行銷：
EDM（Electronic Direct Mail）是電子郵件行銷，透過Email將行銷資訊傳遞給消費者，通常做為再行銷的手段之一，讓顧客回訪。
 

九、短影音行銷：
因應Tiktok、youtube shorts、IG Reels而生的行銷手法，透過短影片吸引消費者到站。
 

十、聯盟行銷：
簡單來說就是透過分潤，讓推廣者幫你推廣產品，賣出之後分潤給推廣者。舉例來說，你今天要買滑鼠，上網搜尋大家推薦哪一款，然後看到某個人的文章推薦羅技滑鼠，然後按了文章裡的導購連結購買，這個人就可以獲得廠商的分潤。


以上就是數位行銷的介紹，後續文章會針對各個項目逐一解說，如果喜歡商業與行銷的文章，歡迎免費按讚、分享給更多人，也可以留言與我交流唷！